Bóbr, łoś, zając i inne zwierzęta zachęcały do odwiedzenia Polski wschodniej przez ponad dwa lata. Spoglądały na nas ze stron gazet, przemawiały w radiu i telewizji, pojawiały się też w przestrzeni publicznej i Internecie. Bóbr zapewniał "bobrą" zabawę, a łoś namawiał, by wybraŁOSIE Piękny Wschód.

W ramach akcji promowano województwa lubelskie, podkarpackie, podlaskie, świętokrzyskie i warmińsko-mazurskie. Była ona skierowana do mieszkańców Polski, Ukrainy i Niemiec, głównie w wieku 25-59 lat. Adresatami byli także "poszukiwacze inności", turyści aktywni i rodzinni. Hasła kampanii brzmiały Setki pomysłów na weekend, Odkryj jak to blisko, 1 363 pomysły na wakacje.

Jak wynika z badań, reklama radiowa, podobnie jak telewizyjna, dotarła do 17 mln odbiorców. Z Pięknym Wschodem w prasie zetknęło się 15 mln osób. Nadal działa strona internetowa, będąca sercem kampanii - www.pieknywschod.pl

Spoty reklamowe z zamieszkującymi wschodnią Polskę zwierzętami w rolach głównych, dostępne są tu.

***
Kampania i jej strategia, przy której pracowały Regionalne Organizacje Turystyczne i instytucje ogólnopolskie, została dofinansowana z Programu Rozwój Polski Wschodniej. Program dofinansowuje także inne ponadregionalne działania: budowę tras rowerowych Polski Wschodniej i ich promocję, tworzenie klastrów czy promocję gospodarczą makroregionu.